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"LES GENS ÉTEIGNENT LEUR TÉLÉVISEUR PLUS TÔT"

Pendant que TF1 et M6 souffrent, les nouvelles chaînes de la TNT ont le sourire. A elles seules, elles "pèsent" entre 12 % et 15 % de part du marché publicitaire en janvier. A l'inverse, la part de marché des chaînes historiques est tombée à 78 %. En janvier, sur la TNT, certaines progressions sont spectaculaires. Direct 8, dont les bourdes faisaient pouffer les professionnels lors de son lancement en mars 2005, ne fait plus rire personne. En janvier, la chaîne du groupe Bolloré a vu son chiffre d'affaires publicitaire bondir de 172% par rapport au même mois de 2008. NRJ 12 (+153 %) ou encore TMC (+119 %) sont aussi à la fête.

Créées pour la plupart lors du lancement de la TNT, ces chaînes partaient de très bas. Il n'empêche, en 2009, nombre d'entre elles devraient parvenir à l'équilibre. Surtout, prévoient les professionnels, elles devraient rafler la moitié des 200 à 250 millions d'euros de publicité qui étaient auparavant investis sur France Télévisions après 20 heures.

Le nouvel horaire des soirées de France Télévisions, fixé à 20 h 35 depuis le 5janvier, n'a pas bouleversé le paysage. "Les audiences étaient stables pour tout le monde", a remarqué Patrice Duhamel, directeur général de France Télévisions depuis le FIPA (Festival international des programmes audiovisuels), organisé à Biarritz (Pyrénées-Atlantiques) du 21 au 24 janvier. Contrairement aux attentes, ce nouvel agencement "ne profite pas aux secondes parties de soirées", s'étonne M. Charonnat. Conséquence inattendue, selon lui : "Les gens éteignent leur téléviseur plus tôt. Entre 22 heures et 22 h 15." "Si le prime time se termine plus tôt, ils vont se coucher plus tôt", détaille le directeur général.

Canal+ est l'autre grand gagnant de la redistribution des cartes qui est en train de s'opérer. La chaîne cryptée a vu ses recettes publicitaires croître de 10 % en janvier. Quant à France Télévisions, qui a encore le droit de diffuser des spots publicitaires avant 20 heures, l'impact de la réforme est moins violent que prévu. Les recettes de janvier et celles engrangées pour février seraient supérieures aux prévisions, fait savoir la direction de la chaîne publique.

 

Source: Le Monde