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L’information sur Internet séduit

Les sites des médias traditionnels, ainsi que ceux lancés par des journalistes, sont de plus en plus consultés

Si l’Internet gagne en crédibilité comme source d’information, selon le baromètre TNS Sofres Logica réalisé pour La Croix (34 % d’opinions favorables, contre 31 % l’an dernier), la Toile laisse surtout de moins en moins indifférentes les personnes interrogées (baisse de 5 % des sans-opinion). Une preuve de son poids croissant dans le paysage de l’information française.

Créés à la fin des années 90, la plupart des sites d’information français ont vu leur audience progresser régulièrement, soutenue par l’accès croissant des ménages à Internet. Bénéficiant de l’image de marque des journaux auxquels ils sont adossés, comme La-Croix.com, le site de La Croix, ils ont également su aborder le virage numérique, ne se contentant pas de transposer le papier sur la Toile.

Lemonde.fr et Lefigaro.fr, avec respectivement 47 et 22 millions de visites mensuelles en novembre dernier selon l’OJD, se sont imposés comme des marques à part entière. Ils rivalisent, voire supplantent, pour la première fois, les portails d’information de Google et Yahoo!. Au prix d’investissements lourds et durables, les sites de journaux se sont dotés d’équipes Web élargies fournissant désormais une part importante de leur contenu multimédia.

Réactivité et interactivité

Réactivité et interactivité sont leurs deux armes afin de fidéliser les internautes. Car de l’audience dépendent les revenus publicitaires, source essentielle de leur financement. Même si leur modèle reste fragile, notamment en période de crise, certains de ces médias annoncent qu’ils sont rentables.

Désireux d’offrir une information alternative aux grands médias, plusieurs sites se sont créés ex nihilo. Après Rue89 en mai 2007, Arrêts sur images et Médiapart ont été lancés par d’anciens journalistes de la presse écrite et audiovisuelle qui ne trouvaient plus leur place dans les médias traditionnels. Sur des modèles éditoriaux et économiques très différents (gratuit pour Rue89, payant pour Médiapart), ces sites ont construit une audience fidèle, en gagnant une image de sérieux et de liberté de parole que certains regrettent de ne plus trouver dans les médias traditionnels.

Source: La Croix